隨著國貨品牌的長足發(fā)展與新一代消費主力崛起，時尚產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出其對于經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁帶動力。2022年時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，在經(jīng)歷新一輪洗牌后，新品牌、新模式和新渠道不斷改寫著市場競爭格局，中國時尚產(chǎn)業(yè)正在不斷提升時尚話語權(quán)。

2022年，美妝行業(yè)面對市場沖擊，仍然在壓力中不斷前行。這一年中，美妝行業(yè)整合加速，一些細(xì)分賽道表現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年有19家國貨美妝相關(guān)企業(yè)有上市動作，包括進(jìn)入上市輔導(dǎo)期、遞交招股書、過會、通過聆訊以及掛牌上市。

服裝行業(yè)面臨多重考驗，伴隨著消費市場逐步回暖，服裝行業(yè)運行總體呈企穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢，國產(chǎn)運動品牌業(yè)績表現(xiàn)相對強(qiáng)勁。

2023年開啟新征程之時，回顧過去一年行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的種種變化，以一些關(guān)鍵詞快速復(fù)盤2022年時尚產(chǎn)業(yè)，探尋未來發(fā)展的趨勢與機(jī)遇。

化妝品相關(guān)監(jiān)管新規(guī)發(fā)布

自2022年1月1日起，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（簡稱《規(guī)定》開始）正式施行，這是我國首個專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件?！兑?guī)定》首次明確兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品?！兑?guī)定》要求化妝品包裝上標(biāo)注國家藥監(jiān)局規(guī)定的標(biāo)志；此外，兒童化妝品配方不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料。

隨著中國化妝品新條例《化妝品監(jiān)督管理條例》的實施，一系列配套法規(guī)也陸續(xù)出臺，為行業(yè)提供了重要指引?！痘瘖y品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），自2022年7月1日起施行。該規(guī)范是《化妝品監(jiān)督管理條例》的重要規(guī)范性文件，也是化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理的制度依據(jù)和基石。《規(guī)范》單獨設(shè)立“委托生產(chǎn)管理”章節(jié)，對委托生產(chǎn)的化妝品注冊人、備案人（以下簡稱委托方）的主體條件、對受托生產(chǎn)企業(yè)的管理、管理制度的建立并執(zhí)行等提出要求。

《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》自2022年12月1日起施行。《檢查要點》包括化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查判定原則以及“實際生產(chǎn)版檢查要點”“委托生產(chǎn)版檢查要點?？傮w上看，這一法規(guī)落地將進(jìn)一步規(guī)范化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理，加速行業(yè)的洗牌進(jìn)程。

國貨美妝沖擊IPO上市

2022年12月22日，上海上美化妝品股份有限公司（下稱上美）在港交所掛牌上市，引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。而隨著“港股國貨美妝第一股”的誕生，2022年美妝企業(yè)上市潮也畫下了一個句號。

在今年尋求上市的多家美妝相關(guān)企業(yè)中，不僅包括巨子生物、愛美客、上美集團(tuán)等醫(yī)美或護(hù)膚品牌，還有舒客母公司薇美姿、冷酸靈母公司登康口腔等日化品牌，亦有芭薇股份、中榮印刷等美妝供應(yīng)鏈企業(yè)，以及拉拉米、青木股份等美妝電商代運營。

但資本市場熱火朝天的背后，仍有不少行業(yè)難題待解。這些明星護(hù)膚美妝企業(yè)往往營收較為依賴旗艦品牌并全力打造爆款單品，重營銷輕研發(fā)的發(fā)展思路還需扭轉(zhuǎn)。

可持續(xù)時尚成為主流

如今時尚圈對品牌可持續(xù)發(fā)展的要求，不僅是需要關(guān)注時尚設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、回收等各個環(huán)節(jié)的環(huán)境污染，以及探索可持續(xù)材質(zhì)的使用，更包括勞工待遇、動物福利等內(nèi)容，甚至更有整套具體而細(xì)致的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，涉及到零浪費秀場搭建、零銷毀未出售商品等眾多方面。

在低碳理念興起的當(dāng)下，讓時尚產(chǎn)品在消費端二度流通及循環(huán)的 " 循環(huán)時尚 "，已成為消費市場不可忽視的新增量。開云集團(tuán)發(fā)布《實現(xiàn)全循環(huán)》報告，概述集團(tuán)對全面循環(huán)發(fā)展方法的宏偉愿景；特步集團(tuán)發(fā)布ESG報告，宣布10年可發(fā)展持續(xù)計劃；保樂力加助力氣候大賽 攜手清華SDG研究院共創(chuàng)可持續(xù)未來……節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展，對于眾多立志走向世界的中國品牌來說，不是可選項而是必選項。

國潮閃光出海

在國家對傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大力支持下，國潮興起，傳統(tǒng)和新興國貨品牌不斷蓄力并閃光。隱形眼鏡品牌海儷恩將《詩經(jīng)》寫進(jìn)美瞳產(chǎn)品里；八馬茶業(yè)攜手《國家寶藏》IP推出聯(lián)名款茶禮；花西子提煉發(fā)布“細(xì)長眉、眼下彩、點珠唇”現(xiàn)代中國妝要素；毛戈平與故宮博物院聯(lián)名推出多款彩妝產(chǎn)品等，越來越多的國貨品牌深耕文化內(nèi)核，煥發(fā)出新的生機(jī)，帶動新消費潮流。國貨品牌成為新消費的寵兒，并走出國門，打開海外市場?；ㄎ髯?、完美日記、ZEESEA 滋色等美妝品牌海外銷售成績亮眼；真絲品牌Lilysilk、內(nèi)衣品牌內(nèi)外、羽絨服品牌波司登等通過谷歌、Facebook、Instagram、YouTube等平臺營銷及自身品牌建設(shè)實現(xiàn)流量、轉(zhuǎn)化、品牌三增長，在國際市場占據(jù)一席之地。

時尚元宇宙破次元爆發(fā)

2022年，“元宇宙”概念火熱，美妝品牌紛紛入局，通過跨界聯(lián)名、跨界代言及打造自己品牌虛擬人物IP等的方式入局。elf彩妝宣布虛擬歌手哈醬成為其跨次元潮妝主理人，并發(fā)起“AI漫游妝”話題，開啟跨次元潮妝企劃。自然堂、魅可MAC、水之密語、CODEMINT紈素之膚等多家品牌攜手?jǐn)?shù)字虛擬人 AYAYI，為元宇宙美妝發(fā)聲。同時，眾多品牌也推出自身品牌虛擬形象，花西子推出品牌虛擬代言人“花西子”；歐萊雅打造的“M姐”、“歐爺”等。在時裝領(lǐng)域，虛擬概念同樣流行。虛擬服飾品牌METACHI、LIV IN OASIS等虛擬服裝進(jìn)入市場。除了傳統(tǒng)時裝品牌，更多專注虛擬時尚的獨立平臺和品牌出現(xiàn)。如Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌，通過和時尚品牌、設(shè)計師以及科技公司合作，挖掘虛擬服裝的更多可能。“虛擬時尚”不斷進(jìn)入大眾視野，虛擬秀場顛覆原有時尚視界，2022 CFW“破次元SHOW”虛擬秀成為國內(nèi)首個時尚元宇宙大秀。大秀在國內(nèi)首次實現(xiàn)了集虛擬秀場發(fā)布、虛擬服飾展示、數(shù)字藏品售賣、實體虛擬同步營銷轉(zhuǎn)化為一體的“時尚元宇宙”閉環(huán)新生態(tài)。

化妝品掀起研發(fā)潮

2022年，化妝品行業(yè)聚焦硬實力，科技研發(fā)成為主色調(diào)。國內(nèi)外化妝品品牌掀起研發(fā)潮。國外品牌方面，德國拜爾斯道夫在上海落地全球第二大創(chuàng)新研究中心；日本資生堂在中國開設(shè)聚焦中國市場最新趨勢、研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機(jī)構(gòu)；歐萊雅中國建立首個世界500強(qiáng)外資企業(yè)與中國院士團(tuán)隊共建的“院士專家工作站”；寶潔成立專注于數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司。國內(nèi)化妝品品牌也積極發(fā)力科研，花皙蔻與牡丹護(hù)膚科學(xué)研究中心、北京市植物資源研究開發(fā)重點實驗室合作，同時聯(lián)合天然原料供應(yīng)商Givaudan建立了奇華頓創(chuàng)美中心花皙蔻創(chuàng)新研究院。上美集團(tuán)在海外組建自己的科研團(tuán)隊，建立工廠，鉆研純凈美妝。云南白藥旗下藥植護(hù)膚品牌采之汲聯(lián)合14所高校與科研院所，成立“藥用植物研究實驗室”。環(huán)亞、珀萊雅、水羊股份、丸美等化妝品品牌紛紛向碩博科研人才投出橄欖枝，設(shè)立首席科學(xué)家職位，化妝品行業(yè)進(jìn)入科學(xué)驅(qū)動時代。

時尚發(fā)力冰雪賽道

自北京冬奧會舉辦后，運動已經(jīng)呈現(xiàn)出越來越豐富的時髦風(fēng)骨，除了賽場上的大型運動羽絨服“種草現(xiàn)場”，還有包括谷愛凌在內(nèi)的一批運動員也收獲了不少時尚代言。同時，各大奢侈品牌紛紛開始發(fā)力冰雪賽道。僅僅在2021年一年內(nèi)，不少時尚品牌爭先推出自己的“滑雪線”產(chǎn)品，后者也成為了品牌冬季的“流量密碼”所在。從CHANEL、DIOR、Louis Vuitton、Prada到Tory Burch、Coach，大部分你能想到的奢侈品牌或輕奢品牌都入局了。除了相關(guān)冰雪運動裝備外，KAWS在長白山豎起巨型雪雕、FENDI CAFFE在長白山開設(shè)品牌快閃空間與 FENDI CAFFE 限時咖啡店、Burberry則在松花湖開設(shè)快閃店……時尚品牌的冰雪之戰(zhàn)已在國內(nèi)的滑雪勝地進(jìn)入白熱化階段。

奢侈品再迎漲價潮

奢侈品又又又漲價了。隨著疫情后的第N波漲價潮開始，2022年年底，香奈兒、愛馬仕等奢侈品品牌漲價的消息開始刷屏。以香奈兒為例，香奈兒在疫情期間經(jīng)歷了一輪猛漲，多款包包漲幅在5%-6%。其中，CF系列在2020年底價格第一次漲到5萬以上，2021年底又繼續(xù)破6萬。2022年11月初，香奈兒開始了新的漲價動作。其中CF系列小號經(jīng)典手袋從5.86萬漲到6.19萬，中號從6.27萬漲到6.65萬，大號手袋的售價首次破7萬，從6.75萬漲到了7萬1。而穩(wěn)居第一梯隊的愛馬仕也宣布漲價，計劃在2023年對全球產(chǎn)品價格上調(diào)5%至10%。

露營經(jīng)濟(jì)下的時尚浪潮

近兩年，戶外露營熱度不斷攀升，已成為最熱門的“微度假”玩法之一。露營旅游的火熱帶動了戶外用品的消費需求，與此同時也開始影響人們對于穿搭的選擇——“露營風(fēng)穿搭”“松弛感”開始成為人們的時尚關(guān)鍵詞。在多家服裝上市公司業(yè)績普遍下滑時，國產(chǎn)運動品牌實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2022年，中國運動服飾市場規(guī)模將達(dá)4384億元。各類戶外服飾都開始變成人們?nèi)粘４┐畹倪x擇，“山系穿搭”“城市戶外潮”等穿搭風(fēng)格興起。瑜伽褲變秋褲，沖鋒衣扛大風(fēng)，脫下外衣能健身，穿上能通勤，傳統(tǒng)的運動服飾正在向潮流服飾轉(zhuǎn)變。另一方面，越來越多品牌開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技感，突出輕薄、防風(fēng)、智能鎖溫、防污等各種功能。

童裝市場消費升級

童裝這一細(xì)分行業(yè)隨著消費升級，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下，童裝的文化及社交屬性進(jìn)一步提升，各大品牌設(shè)計更加突出功用性和時尚性。

2022年童裝市場的快速增長尤為亮眼,已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。隨著消費觀念的成熟，消費者對品牌的敏感度將逐步提高，對價格的敏感度將下降。兒童市場的逐步成熟，競爭也將從產(chǎn)品、價格、營銷手段向技術(shù)研發(fā)、品牌服務(wù)等多維度延伸。